미국 최대 신문 발행사인 개넷(Gannett)은 구글이 디지털 광고 시장을 독점(monopoly)하고 있다고 주장하며, 구글을 상대로 소송을 제기했습니다.
USA 투데이의 발행인과 200개 이상의 지역 간행물은 화요일에 뉴욕 연방 법원에 소송을 제기했으며 불특정 손해 배상을 요구하였습니다. Gannett은 법원 문서에서 Google과 그 모회사인 Alphabet이 게시자가 온라인에서 광고를 사고 파는 방식을 통제한다고 주장합니다.
"그 결과 게시자와 Google의 광고 기술 라이벌의 수익은 극적으로 감소한 반면 Google은 엄청난 독점 이익을 누리고 있습니다."
eMarketer에 따르면 Google은 미국 디지털 광고 시장의 약 4분의 1을 장악하고 있으며 Meta, Amazon 및 TikTok이 결합하여 또 다른 3분의 1을 차지합니다. 나머지 약 40%는 뉴스 게시자와 기타 웹사이트에 해당합니다. Big Tech의 시장 점유율은 약간 잠식되기 시작했지만 Google은 여전히 가장 큰 개인 플레이어인 것이죠.
이는 게시자가 운영을 지원하기 위해 적어도 부분적으로는 Google의 광고 기술에 의존하는 경우가 많다는 것을 의미합니다. Gannett은 Google이 게시자를 위한 광고 시장의 90%를 통제한다고 말합니다.
Gannett의 회장 겸 CEO인 Michael Reed는 화요일 성명에서 온라인 광고 산업에서 Google의 지배력이 "출판사, 독자 및 기타 모든 사람을 희생시키면서" 왔다고 말했습니다.
"디지털 광고는 온라인 경제의 생명선입니다."라고 Reed는 덧붙였습니다. "디지털 광고 공간에 대한 자유롭고 공정한 경쟁 없이는 게시자가 뉴스룸에 투자할 수 없습니다."
Google의 글로벌 광고 담당 부사장인 Dan Taylor는 CNN에 소송의 주장이 "단순히 잘못된 것"이라고 말했습니다.
"게시자는 광고 기술을 사용하여 수익을 창출할 때 선택할 수 있는 옵션이 많습니다. 실제로 Gannett는 Google Ad Manager를 포함하여 수십 개의 경쟁 광고 서비스를 사용합니다."라고 Taylor는 화요일 성명에서 말했습니다. "게시자가 Google 도구를 사용하기로 선택하면 수익의 대부분을 차지하게 됩니다."
그는 계속해서 "우리는 우리의 광고 제품이 게시자에게 어떤 혜택을 주고 그들이 온라인 콘텐츠에 자금을 지원하는지 법원에 보여줄 것입니다."라고 말했습니다.
Gannett의 법적 조치는 Google이 여전히 주요 수익원인 광고 사업에 대해 미국과 유럽 연합에서 점점 더 많은 반독점 소송에 직면함에 따라 이루어졌습니다.
EU 관리들은 지난 주 구글의 광고 사업을 해체해야 한다고 말하면서 거대 기술 기업이 디지털 광고 공급망의 여러 부분에 관여하는 것이 경쟁에 해를 끼칠 위험이 있는 "내재적인 이해 충돌"을 야기한다고 주장했습니다.
올해 초 법무부와 8개 주는 구글이 온라인 광고 시장 지배력으로 경쟁을 해친다며 해산을 요구하며 소송을 제기한 것입니다.
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