'콘셉트 카'(Concept Car)는 왜 만드는 것일까?
‘아바타 : 물의 길’(아바타2)이 며칠 전에 국내에서
천만 관객을 돌파하며 완벽한 대성공을 거두었습니다.
저번 글에도 언급했지만
‘아바타 : 물의 길’ 측에서 선보인 마케팅 수법으로 콘셉트 카가 있었는데요.
‘아바타’ 측은 벤츠와 콜라보레이션을 하면서 상상 속에서만 존재할 법한 자동차를 구현해냈습니다.
대부분 실제 도로 위를 주행할 것도 아닌데
왜 이렇게 많은 돈을 투자하면서까지 컨셉트 카를 디자인하는 것일까요?
오늘은 제대로 디자인 된 컨셉트 카 하나가
어떤 막대한 경제적 효과를 창출할 수 있는지에 대해서 살펴볼까 합니다🧀
1. 시장 반응 살피고 발전 가속화
많은 자동차 브랜드에서 선보이는 콘셉트 카의 디자인 스타일은 상당히 급진적입니다.
실제로 콘셉트 카에 적용된 몇몇 아이디어들은 향후 로드카 설계에 활용됩니다.
보다 확실한 기술 연구를 위한 로드맵을 제공하는 것이죠.
기업에서는 새로운 디자인, 새로운 기술들을 콘셉트 카를 통해
대중에 공개하여 시장의 반응을 살피는 겁니다.
대중의 반응이 좋다면 실제로 적용할 수 있는 것이죠.
DS X e-tense의 디자이너 Thierry Metrozsms 콘셉트 카를
"개발 가속기"라고 표현했습니다.
콘셉트 카를 통해 미래에 우리가 상상하는 새로운 기술들을 테스트하고
그 개발을 가속화 할 수 있기 때문입니다.
2. 엔터테인먼트 업계와 콜라보레이션
슈퍼히어로 영화나 액션 영화에서 콘셉트 카를 심심찮게 볼 수 있습니다.
영화에 등장하는 멋진 콘셉트 카를 보고 젊은 남성들은 눈이 휘둥그레집니다.
영화 속에만 존재하는
상상의 제품을 통해 엄청난 홍보효과를 누린다는 것이
참으로 자동차 회사 입장에서는 엄청난 마케팅이 아니겠습니까?
3. 대중의 주목 끌기
'콘셉트 카' 하면 무엇이 제일 먼저 떠오르시나요?
멋지다
미래지향적이다
간지난다
이런 생각이 드셨다면 그 차 브랜드 입장에서는 성공한 것입니다.
디자이너들의 무궁무진한 상상력을 동원해
최대한 많은 대중들이 그 콘셉트 카에 매력을 느껴
그들의 주목을 끄는 것이 바로 기업의 목적이기 때문이죠.
요즘은 관심과 주목만으로 먹고 살 수 있는 세상이지 않습니까?
자동차 회사 입장에서 실제로 존재하지도 않는
가상의 자동차를 통해
최대한 많은 사람들의 이목을 끈 것만으로 엄청난 기대수익을 벌어들 수 있죠.
콘셉트 카는 대중들에게 보다 가까이 가려는 시도,
손을 내미는 것이라고 볼 수 있겠습니다.
4. 브랜드 파워 과시
콘셉트 카는 기업 입장에서
비록 실제로 존재하지도 않고, 높은 확률로 출시하지도 않을 것이지만
이 정도 멋진 자동차를 디자인할 수 있는 능력이 있다는 것을 뽐내기에 최고의 수단입니다.
이는 마치 고대에 장군들이 유독 화려한 갑옷을 착용하는 것과 비슷하다고 볼 수 있습니다.
브랜드 파워를 과시하고 때로는 브랜드 이미지를 쇄신하는데에
콘셉트 카는 유용할 수 있습니다.
그러기 위해서는 오토 엑스포에서 최대한 많은 소비자들의 이목을 끌 수 있게끔
디자인을 화려하게 하는것이 중요하겠죠.
지금까지 자동차 브랜드들이
막대한 자금을 투자하면서까지 이렇게 콘셉트카에 매달리는지에 대해
살펴보았습니다.
카디자이너들 사이에서는
콘셉터 카 디자인에 참여했다는 것만으로도 엄청난 명성이라고 하네요.
존재하지 않는 것이 얼마나 중요한지 알 수 있을 것 같습니다.
읽어주셔서 감사합니다 🧀❤️